日前，來自市場研究公司Canaccord Genuity research發布的一份報告稱，今年第三季度，蘋果在全球智能手機行業的利潤份額增長至94%，三星則是11%。之所以如此，部分也源于HTC、黑莓、索尼、聯想等都在虧損，甚至相比往年，這些廠商的虧損額度正在加劇，這樣一來推高了蘋果的市占率。不過，Canaccord也強調這些數據不一定準確，并表示還需要考慮到中國代工智能手機數量巨大，在計算手機行業利潤時并沒有將市場份額和利潤出現增長的代工企業計入其中，以及也沒有考慮到華為等廠商的市場份額增長。

盡管HTC、黑莓等對手廠商的滑坡讓蘋果市場份額自然上升，這并不構成資本市場未來持續看好蘋果的理由。瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)日前在發布的投資者報告中，將蘋果2016財年每股收益預期下調6%，根據瑞士信貸亞洲團隊獲取的信息，認為iPhone供應鏈訂單近期表現疲軟。蘋果“已經把iPhone配件的訂單數量減少了最多10%。”目前來看，iPhone6s目前呈現不溫不火的態勢已經非常明顯。iPhone 6s和iphone6差異性不太明顯，這讓不少本打算購買iPhone 6s的消費者猶豫不決中最終選擇了放棄。

庫克

但蘋果事實上也需要一個差異化不明顯的過渡性的產品(iPhone6s)制造一輪低潮，進而贏得更長的時間窗口進行延續性創新進而引發下一輪高潮。庫克在發布iPhone6s后不久就宣布iPhone7將有重大創新，由此可見其對iPhone7的重視程度。另外就是從目前各方透露的iPhone7的消息看出，蘋果為iPhone7未來的引爆效應正在做好各方面的準備。

準備：從功能、芯片、材質到專利

一方面是芯片性能盡可能滿足用戶需求。此前美國科技博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone，iPhone7的LTE調制解調芯片很可能會分別采購自英特爾和高通，它將帶來更快的速度、更好的性能與能耗管理，因考慮采用三星與臺積電兩種芯片導致港臺退貨潮的負面效應，蘋果正改變產業鏈策略，基于臺灣新聞網消息指出，臺積電將包攬蘋果iPhone 7的A10芯片所有訂單。

另一方面，是通過4寸屏來推動iPhone7的光環效應。蘋果未來推出4寸iPhone的計劃已經傳的天下皆知，據悉4寸iPhone會先于iPhone7推出，而在筆者看來，其作用更在于凸顯iPhone7的耀目光環。也就是說，蘋果此舉意在通過“三元理論”給用戶層層遞進的幾個選擇。這正如有業界人士表示，4寸iPhone更多的是一種營銷策略。而這種策略跟蘋果在存儲配置上提供16 GB、64 GB和128 GB的策略類似，即iPhone6c的作用在于通過給用戶一個用戶體驗與性能更弱的選項從而凸顯更高端性能更強大的iPhone7的優勢，繼而推動更多用戶選擇iPhone7。

再次是，可能會有眾多新功能應用到iPhone7身上。比如，庫克此前已經承諾，未來允許用戶刪除iOS上預裝的軟件，目前蘋果正在準備這個功能中。其次，iPhone 7可能增加無線充電功能，蘋果如今為iPhone7正在中國大陸尋找符合蘋果更高質量要求的電池iOS設備供應商，國內供應商與臺灣電池供應商正在展開競爭。屏幕方面，iPhone 7可能將采用glass-on-glass屏幕技術，另據《經濟日報》(Economic Daily News)的說法，iPhone 7可能采用3D 顯示器。表示蘋果供應鏈合作伙伴TPK正進行一個與“裸眼3D屏幕”有關的項目，3D屏幕使得用戶不需要眼鏡就能看到圖像。

同時iPhone7很可能具備防摔功能，此前蘋果曝光的新專利指出，它可以在手機跌落時，自動從屏幕的四周伸出緩沖器，防止屏幕直接和地面接觸，起到一定的保護作用。很顯然，防摔功能對于許多經常碎屏的iPhone用戶來說是實用的，但其性能是否真如蘋果所愿也是未知數，而其真正抗摔的效果是噱頭還是真有技術性的改良需看實際的評測體驗效果，其真正實現功能的穩定性可能也需要時間。

一般來說，蘋果小年升配置，大年改外觀，iPhone7在外觀設計可能將一改iPhone6s的同質化，或將帶來一些不一樣的改變。根據分析師郭明池指出，iPhone7可能成為相對此前最薄iPhone手機。其最大的特點就是特別薄，只有6mm至6.5mm，與iPod Touch和iPad Air差不多，比現在的iPhone 6和iPhone6 Plus的6.9至7.1mm更薄，將刷新蘋果史上手機的厚度。對于許多追求外觀設計美感的用戶來說，iPhone6S系列的外觀設計與前代同質化事實上并未達成粉絲預期，也是一大敗筆，蘋果在iPhone7的外觀上做文章無疑會是明智之舉。

另外，蘋果或將針對iPhone7帶來新材質的應用，新材質可能是藍寶石玻璃顯示器。一方面我們知道，藍寶石玻璃顯示器早在iPhone6發布之時就已經傳的沸沸揚揚，但蘋果當時并未采用，這與蘋果基于時機考慮和技術不成熟有關，而據傳當時供應商GT Advanced Technologies未按期提供指定數量的藍寶石玻璃以及在品質上也并未達到蘋果的要求。但目前來看，藍寶石玻璃顯示器已經在其智能手表Apple Watch上使用，未來將這種材料引進到智能手機上已經是順理成章。據傳，蘋果供應商富士康計劃斥資26億美元在臺灣建造藍寶石玻璃工廠，以取代GT Advanced Technologies的地位。而藍寶石玻璃比大猩猩強化玻璃更耐用，逼格調性更高，顯然可為iPhone的高端品牌加持，但蘋果如何在短時間內嚴控藍寶石供應商的管理與質量工序標準、確保出貨數量與工藝水平，避免類似GT Advanced Technologies的悲劇重演，也是一大難題。

與此同時，從目前各種消息來看，蘋果加大了專利的儲備與投入，為iPhone7的新功能應用儲備專利基礎，包括應急模式”專利、眼球追蹤技術和防水性能等相關專利。根據美國專利和商標局(USPTO)所披露的信息，蘋果申請的指紋激活iPhone“應急模式”專利可以讓iPhone 機主在受到威脅的情況下，通過指紋快速激活“應急模式”保證私人數據安全，甚至還可以激活iPhone 的相機和麥克風，將視頻和音頻傳輸至緊急情況回復應答者，讓應答者聯系警察、消防員和醫療人員，在該模式下GPS 會自動激活并將用戶位置發出。但其可操作性能與效果如何將決定這項功能是否會成為雞肋，但在打擊恐怖襲擊成為全球性課題的當下，蘋果在安全方面的專利儲備也算是應景之作。

此外，蘋果獲得一項與眼球追蹤技術相關的專利，并極有可能將其應用于下一代產品iPhone7。根據介紹，所謂眼球追蹤技術即是通過利用“目光檢測”技術，可以用來控制用戶界面，實現自動修正彈窗和應用程序通知等功能。另外，美國專利商標局還公布了蘋果公司另外一項與iPhone 防水性能相關的專利，蘋果在專利文件中指出，如果有液體進入了這些部件之中，有可能會導致音頻模塊無法正常工作，該項防水技術是通過電荷使得導電元件獲得防水性，從而實現將水從揚聲器或麥克風孔排水的功能。而未來iPhone7 有可能使用這項防水技術。

蘋果需要一款爆品來證明自身的創新能力